凯发娱乐 - 社交网络时代,表情包至少是个十亿级的大生意

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文/易北辰


表情包至少是个十亿级的大生意··|--。

时尚圈有句话:“不要跟我说话··|,我想说的都穿在身上了··|--。”

如果时装是线下社交的表达··|,那么线上社交的情绪传递··|,表情包emoji扮演着润滑剂··|,将熟人关系更深入··|,将陌生人快速拉近的作用··|--。

1881 年··|,第一个表情符号诞生··|,据说当时使用了莫尔斯电码··|--。然后是熟悉的··|,用冒号与右括号组成的笑脸表情··|,这个表情延伸非常多··|,后来有部分品牌、商品、甚至电视节目··|,都使用过这个标准的笑脸符号··|--。2010 年 emoji 诞生··|,至今已成为使用范围最广的表情··|--。

普及完表情包发展史··|,今天一起来谈谈“大生意”··|--。

一起和北辰看几组数据:

1)2017年的5月23日··|,陌陌(Nasdaq: MOMO)发布2017年第一季度未经审计的财务业绩··|--。在直播业务带动下营收和利润再创新高外··|,包含会员、表情、虚拟礼物的增值业务收入也取得同比增长54%的成绩··|,达到2290万美元··|--。这表明除了直播现金奶牛之外··|,陌陌社交基础业务也获得高速发展··|,用户社交行为活跃且有较高付费能力··|--。

虽然陌陌将表情营收放入财报其他选项··|,并未披露具体数字··|,但表情包业务在陌陌营收中保持着较高增速··|--。

2)谈及表情包业务··|,不能不谈依靠表情包业务上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式··|,在线上积累大量的表情铁粉··|,通过线下开店的模式··|,将真爱粉流量变现··|--。(可以脑补去上海东方明珠塔对门的迪士尼玩具店购买米老鼠的经历)

2016年7月··|,这家靠周边产品知名的公司要在纽约和东京上市··|,分别发行2200万股和1300万股··|--。由于市场需求旺盛··|,LINE的招股价最终定到了3300日元(约32.27美元)··|--。也就是说··|,布朗熊的“东家”上市市值将达6930亿日元(约65.73亿美元)··|,顿时成了IPO寒冬期的2016年··|,全球最大规模的科技公司IPO之一··|--。

仔细观察招股书··|,你会发现··|,在LINE的营收中··|,周边产品确实是增长迅速的一块:2013年··|,公司通过官方商品、人物授权及电商服务收入6.64亿日元(约630万美元);到2015年··|,该部分营收已经达到了59.85亿日元(约5700万美元)··|--。

准确说··|,LINE的支柱是“表情贴纸”(LINE Sticker)··|--。2011年10月··|,也就是上线四个月之后··|,LINE推出了第一款贴纸:光头男穆恩(Moon)··|--。在受到市场火热追捧之后··|,布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象陆续加入到LINE friends中··|--。

这可以看成是如今各种社交应用中自定义表情包的鼻祖··|--。只不过在别人家··|,增加可爱贴图表情的目的是增加用户黏度··|--。而LINE把他们变成了赚钱的工具··|--。最初··|,LINE的贴纸以免费的方式出现··|,从2012年四月开始··|,公司就推出付费贴纸业务··|--。用户可以花费100-200日元(约0.95-1.89美元)购买一套包含16-24个表情的贴纸··|,在和朋友聊天的过程中使用··|--。

招股书显示··|,截至今年3月份··|,LINE的月活跃用户达到2.18亿··|,平均每天都会发送接近3.9亿的贴图表情··|--。LINE去年光贴图表情的销售就达到了287亿日元(约2.72亿美元)··|,占比23.9%··|,是2015年总收入的1/4··|--。

渐进的过程

国内刚开始流行表情时··|,都是用免费的方式去传播的··|--。大家可以在论坛上发表自己做的表情··|,或分享别人画的表情··|,亦或直接保存表情在其他渠道使用··|,没有要为表情付 费的概念··|--。后来大家开始使用 QQ 时··|,都可以用自己的表情··|,并且 QQ 提供的表情也都是免费的··|--。同期··|,许多表情作者出现在公众面前··|,例如早期的炮炮兵、兔斯基等··|--。


当然··|,付费意识也是需要慢慢培养的··|,就像大家早期也不会花重金去买艺术品··|,只买复印版本或高仿版本··|,但是渐渐地··|,大家也会为自己喜欢的作品去买单··|--。表情也一样 ··|--。虽然表情不是实物··|,但也是由设计师设计、创作出来的产物··|,是一件online的虚拟艺术品··|--。

表情包在国内的发展··|,演进经历了由免费到付费的过程··|--。消费习惯正在养成··|,人们越来越愿意为内容付费··|,为创意付费··|,为好玩付费··|--。

微信支付和支付宝的普及为这类型的生意创造了肥沃的土壤··|--。

国内厂商的跟进

对于国内··|,表情包上下游的厂商而言··|--。虽然对于表情包的商业模式没有看的太懂··|--。但至少走出去··|,干出来··|--。满足消费者的偏好总是不会犯错··|--。7月14日··|,搜狗输入法发布了iOS最新版本4.6.0··|,这一次的版本更新除了对原有功能进行了升级优化之外··|,还增添了emoji制造机、Big Bang和文本替换等新功能··|,将产品易用性和用户体验都不止提升了一个Level··|--。

在新版搜狗输入法中··|,用户可以自己制作emoji表情··|,从脸型、五官到配饰··|,emoji的经典元素被切分出来··|,用户可以根据个人喜好随心创作··|,为经典赋予新的个性··|--。此外··|,在iOS emoji的基础上··|,搜狗输入法在表情上还增加了更多选择··|,例如吐血、打哈欠等等··|,让情绪表达更加丰富到位··|--。如此一来··|,当用户找不到适合的表情时··|,可以打开搜狗输入法··|,适时制作一款属于自己的emoji表情··|--。

自然··|,一家厂商的动作··|,只能是亚马逊丛林的一双蝴蝶翅膀··|,而更多的创作人才··|,创意资源··|,版权保护··|,社交平台共同的参与和进化··|--。才能将一个业务变成一块市场··|,将一块市场演进成一个产业··|--。

中国的下一个“米老鼠”和“唐老鸭”又会是什么模样|-··?

任何一个社交时代的创意加上中国市场都具有超级想象力··|,而就像“王者荣耀”至于手游江湖··|,有时候··|,领先三步是先烈··|,领先一步才是先驱··|--。

在个性化表达的时代··|,表情的大生意必然迎来爆发··|--。

而这个打开小目标“一天赚它个一个亿”由哪个超级表情IP和在哪个平台实现呢|-··?

答案交给时间来揭晓··|--。

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文字比的不是强··|,而是弱··|,弱弱的真··|,短暂的真··|,嚣张的真··|--。

易北辰··|,畅销书《读懂移动互联网时代》作者··|,互联网江湖第一自媒体··|--。


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